Marketing Dive· Aaron Baar·· 1 小时前精选AI 评分67
Kantar 2026 Media Reactions：广告主对媒体组合信心下降，持续加码AI与创作者
How marketers can optimize their media mix as confidence takes a turn
AI 导读
Kantar 2026 Media Reactions显示，57%的广告主有信心认为组织拥有合适的媒体组合，低于一年前的64%；仅半数对品牌建设与效果营销的平衡感到有信心。报告基于全球806名资深营销人员和33个市场的23,452名消费者调查，43%的广告活动效果在2020至2025年间归因于渠道协同；近三分之二营销人员预计生成式AI将对品牌推荐发挥重要作用，但仅23%的消费者信任AI推荐。
推荐理由
Kantar调查显示广告主对媒体组合和品牌与效果平衡的信心下降，并提供跨渠道衡量、AI与创作者投入的可核对数据。
来源：Marketing Dive · marketingdive.com