广告月报 · 2026 年 10 月
ADHOT
Meta自10月30日起要求广告主为其AI功能生成或修改的广告承担全部责任，包括Meta自行开启的功能。广告主身份核验收紧，泰国自11月1日起要求面向本国用户的广告主先通过平台完成身份验证，Google Ads计划在美国和加拿大推出金融服务广告资质核验。数据与追踪方面，Apple计划从iOS 27开始封锁身份解析基础设施，FTC附加中立性条件批准Publicis收购LiveRamp。DoorDash同意以约170亿美元收购Instacart，交易尚待监管批准。
Meta 将于10月28日为现有广告默认开启 Product Browsing
Meta 将把 Advantage+ creative 中的 Product Browsing 默认添加到现有 Facebook 和 Instagram 广告，除非广告主选择退出。
审核与政策
本版导读Google不再因低质图片拦截商品，但2027年起设500×500像素下限，并细化性暗示示例。
Adweek10.22Meta将从10月30日起让广告主承担AI功能修改广告的责任
Meta更新商业条款，规定广告主将对其AI功能生成或修改的广告内容承担全部责任，包括Meta自行开启的功能。Bookshop.org和Exverus称曾发现广告被自动添加AI插画、站点链接、翻译或轮播图；Meta表示广告主可在Ads Manager中关闭单项Advantage+功能。
Google Ads Change History10.11Google Merchant Center 不再因图片质量低拦截商品；500×500 像素最低要求将于 2027 年 1 月 31 日生效
Google 更新 Merchant Center“如何修复：图片质量低”帮助页面，模糊、像素化或低分辨率图片的商品仍会在广告和免费商品信息中展示。自 2027 年 1 月 31 日起，商品图片须至少为 500×500 像素；促销叠加层仍会导致拒登，号召性用语、价格、配送信息和促销形容词应避免出现在商品图片中。
Google Ads & Commerce一手10.20Google Ads 计划在美国和加拿大推出金融服务广告资质核验
Google Ads 计划在美国和加拿大推出 Financial Services Verification，要求部分金融广告主在投放前证明其获得相关监管机构或认可登记机构授权。
Search Engine Roundtable10.15Google Ads 更新性内容政策，补充更多性暗示素材示例
Google Ads 更新性内容政策，在“性暗示元素和主题”部分补充非露骨性语言、影像、身体姿势、乳房突出、前戏和性化物件等内容的受限与允许示例。新增示例涉及性暗示文字、床上姿势、性化舞蹈、聚焦胸部、性化亲吻及以食物或表情符号暗示性行为等情形。
账户与风控
Google Ads Change History10.10Google Ads 发布可疑付款活动导致广告暂停的帮助页面
Google Ads 发布帮助页面，说明账户因可疑付款活动暂停后，广告主需通过账户内通知选择“Answer questions”并提交付款历史信息，之后广告才能恢复。验证可能涉及付款方式核查，Google 也可能要求支付未结金额或系统确定的金额；临时收取的 1.95 美元银行卡款项将在 14 天内退还。行业报道还提到，提交后约 10 分钟可收到确认邮件，决定需两个至五个工作日。
产品与功能
本版导读多个平台把AI素材功能设为默认开启，Meta也在收回销售、潜客等目标的手动版位排除。
Google Ads & Commerce一手10.14Google Ads 推出渠道优先级与预算分配功能
Google Ads 正在向 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 逐步开放渠道优先级与预算分配控制，让广告主按优先级分配预算，并为低优先级渠道设置每日预算占比上限。
AdExchanger10.29Meta 推出基于 LLM 的广告排序系统，并升级 Andromeda 与 GEM
Meta 宣布三项广告排序与推荐升级：推出基于 LLM 的 GenRecs，更新 GEM，并让系统以每秒超过 10 亿条广告的速度为每次展示评分。Meta 称，排序系统改进使 Facebook 今年第二季度点击次数增加 8.3%、转化提升 15.7%；新一代 GEM 版本自去年以来带来约 19% 的转化提升。
Google Ads 将于 2026 年 12 月 4 日默认启用新建 Performance Max 广告活动的图片提取
自 2026 年 12 月 4 日起，Google Ads 将在各广告界面为新建 Performance Max 广告活动默认启用图片提取，即使账户级 Dynamic Image Extensions 已停用。
Adweek10.26Pinterest向程序化买家开放广告库存，Magnite为主要通道
Pinterest宣布在北美、南美和亚太地区正式开放 Programmatic Deals，广告主可通过 Amazon Ads、Google Display & Video 360 和 Yahoo DSP 进行程序化交易。此次开放涵盖私有交易市场、优选交易和程序化保量交易，此前已自年初起与代理商和品牌进行测试。
Search Engine Journal · Paid Media10.30OpenAI 将 ChatGPT Ads 的 Creative Enhancements 默认应用于新旧广告活动
OpenAI 表示，自 10 月 30 日起，ChatGPT Ads 的 Creative Enhancements 将默认应用于新建和现有广告活动。该功能可根据对话内容调整广告文案、翻译文字、调整图片尺寸，并选择广告主网站上的落地页；账户级或广告活动级的退出设置仍然有效。广告主无法预览每个变体，且截至 10 月 30 日，OpenAI 尚未说明落地页变更后追踪参数如何传递或是否可排除特定页面。
Jon Loomer 解读 Meta 即将调整的广告版位控制
Meta 将取消 Sales、Leads、App Promotion 和 Engagement 广告活动在广告组层级移除单个版位、平台或设备的控制，Awareness 和 Traffic 暂不受影响。
Meta 为 Customer Lifecycle Strategy 增加自动排除现有客户功能
Meta 在 Customer Lifecycle Strategy 中增加自动排除现有客户的功能：选择“Acquire new customers”时，系统会依据广告账户的转化数据排除触发过“purchase”事件的用户。默认留存期为730天，另可选择180天、90天、60天或30天；自动排除无法关闭，且效果取决于购买事件数据是否准确、完整。
Google Ads & Commerce一手10.29Google Ads 将 AI Mode 广告扩展至更多市场，并在美国推出多轮广告
Google Ads 将 AI Mode 广告扩展至澳大利亚、加拿大、印度等 10 个国家，并计划在 Q4 2026 拓展至巴西、墨西哥和英国。美国将推出支持后续查询的 multiturn ads，广告会标注为“Sponsored”。Google Ads称，AI Mode 中的查询平均比传统搜索长三倍，赞助商品列表与自然商品列表的 CTR 已相近。
Search Engine Journal10.27Google Ads 将高价值获客模式扩展至 Shopping，并扩大客户留存模式
Google Ads 宣布在 Shopping 广告系列中推出 High Value acquisition，并将 Re-engagement、Loyalty 和 Retention-only 留存模式扩展至 Search、Shopping 和 Performance Max，相关功能于 10 月逐步开放。
Social Media Today10.13Meta发布广告版位控制指南：部分广告目标已无法手动排除版位
Meta发布新版广告版位控制指南；使用互动、潜在客户、应用推广或销售目标的广告，已无法使用部分手动版位控制。Meta列出按版位定制素材、调整版位出价、设置账户级排除项及合作广告等替代选项；认知和流量目标广告目前仍可使用版位控制。
Search Engine Roundtable10.23Google Ads 为 Performance Max 增加“来源视频”开关
Google Ads 在资产优化设置中加入“来源视频”开关，利用 Google AI 从获准来源识别视频并自动添加到 Performance Max 广告活动。该功能对新广告活动默认启用，部分现有广告活动也可能因平台更新自动启用；广告主需批准视频来源，每个素材组最多可自动添加 10 个抓取视频。
Meta for Developers一手10.22Meta将于2027年10月13日停用Cloud API上的WhatsApp营销消息
Meta宣布，2027年10月13日起，WhatsApp通过Cloud API发送的营销消息将停止服务，企业需在2027年10月前迁移至Marketing Messages API for WhatsApp。升级需接受相关条款、确认新端点已上线，并检查被重新分类为营销消息的流量；多数集成平均需要约2周。
Search Engine Roundtable10.22Google Ads 推出客户生命周期目标三项更新：价值模式、留存目标与百分比乘数
Google Ads 正在推出三项客户生命周期目标更新，包括将高价值模式扩展至 Shopping Campaigns、扩大客户留存目标范围，以及新增百分比乘数。
Google Play 美区逐步开放 Game Finder 等新功能
Google Play 于 10 月 13 日公布 Game Finder，先向美国英语用户逐步开放，结合游玩记录和偏好生成 Gamer DNA，并通过 AI 解释推荐理由。此次更新还包括 Ask Play 应用比较、Community Posts、48 小时 Sprints、PC 端 Game Trials 等功能，部分功能仍在测试或后续计划阶段。
AdExchanger10.22LinkedIn B2B 受众现可通过 Google DV360 投放 CTV 广告
LinkedIn 已将基于职位和公司信息的 B2B 受众定向开放至 Google DV360，广告主可据此程序化购买 CTV 广告。
归因与隐私
AdExchanger10.21Apple公布从 iOS 27 开始封锁身份解析基础设施的计划
Apple WebKit 工程师发布博客，计划从 iOS 27 开始封锁身份解析基础设施，以限制跨站、跨设备和跨主体的网页追踪。该政策将按域名阻止电子邮件地址等数据发送至相关服务器，改变域名或网络请求结构不能绕过保护。
法规监管
本版导读澳大利亚ACMA明确自2027年1月1日起博彩广告不得出现运动员、名人和影响者等知名人士。
iGaming Business10.19ACMA发布澳大利亚博彩广告“知名人士”禁令首份指引
ACMA发布博彩广告“知名人士”条款的初步行业指引，规定自2027年1月1日起，广播和线上博彩广告不得出现现任或前任职业运动员、名人、社交媒体影响者及其他知名人士。禁令适用于电视、广播、新闻网站、在线游戏和社交媒体，合规责任由持牌运营商承担，赛车专门服务、频道和节目等例外也在指引中说明。
Adweek10.20FTC批准Publicis以22亿美元收购LiveRamp，并附加“中立性”条件
FTC批准Publicis以22亿美元收购LiveRamp，但要求其在未来五年确保竞争对手能够中立、非歧视地访问LiveRamp的产品和服务。Publicis还必须设置防火墙，禁止其通过LiveRamp访问竞争对手的客户数据，以维护数字广告生态中的竞争。
Mobile Marketer10.20FTC拟议同意令要求Publicis维持LiveRamp中立与开放访问
FTC与Publicis就2.2亿美元LiveRamp收购达成拟议同意协议，要求LiveRamp在交易完成后五年内提供非歧视性访问，并设置防火墙隔离客户数据和机密商业信息。独立审计机构将在前两年每半年审查一次合规情况，随后三年每年审查一次；该协议自10月19日起开放公众评论30天。
泰国将于2026年11月1日起要求线上广告主完成KYC，点名TikTok等四个平台
泰国电子交易委员会相关网络广告法要求，自2026年11月1日起，面向泰国用户投放广告的广告主须先通过平台完成身份验证，TikTok、LINE、Meta和Google被重点要求落实“No ID, No Ads”。平台需在广告服务结束后至少保留广告主及第三方付款人的相关身份和联系方式90天，身份验证有效期为一年；LINE和Meta已表态配合，TikTok与Google尚未正面回应。
行业与数据
Adweek10.29DoorDash同意以约170亿美元收购Instacart，交易待监管批准
DoorDash已同意以约170亿美元收购Instacart，报价为每股65美元，较2026年10月22日收盘价溢价26%。交易若获监管批准，DoorDash计划保留Instacart品牌、企业技术产品和应用，预计于2027年底至2028年上半年完成。
方法与案例
本版导读两条内容聚焦旺季前的GA4订单核对与出价调整，另有业内人士指巴西固定赔率博彩禁令前景未定。
Search Engine Journal10.28GA4审计发现部分零售商严重漏记节日订单，旺季前需检查追踪
作者审计八家英国电商品牌后发现，GA4在部分零售商处严重漏记订单：一家在2025年第四季度仅记录41%的网页订单，圣诞期间降至32%。问题包括Cookie同意方案超出页面浏览额度、购买事件延迟回填与重复计算，以及机器人流量；文章建议用商店订单作为销售事实来源，并按周核对GA4购买量、交易ID和Search Console点击。
Search Engine Journal · Paid Media10.30Google Ads 产品经理访谈揭示黑五前投放的六项关键注意事项
Google Ads 产品经理表示，稳定运行中的广告活动调整 tCPA、tROAS 或预算不会触发“学习”状态或清除历史数据，但表现仍可能波动。
SBC News10.19BetConstruct AI 拉美负责人：巴西监管变局将给博彩业留下创伤
BetConstruct AI 拉美副总裁 Fabio Tiberia 表示，巴西第 1,394 号临时措施已生效，禁止固定赔率博彩的经营、提供、中介和广告，并规定现有授权在 30 天过渡期后终止。他指出，该措施后续仍可能被否决、失效或在立法过程中大幅修改，因此市场能否恢复尚不确定；他认为监管变化可能影响长期投资规划，并增加对实体零售渠道的关注。