亚马逊广告《中国跨境品牌全流域营销白皮书》解读：消费者购买决策平均跨越4.5个渠道、耗时8.8天

文章解读亚马逊广告团队发布的《中国跨境品牌全流域营销白皮书》，称消费者一次购买平均跨越4.5个渠道、耗时8.8天，且76.2%的人在首次听说、查信息和下单三个环节使用不同渠道。作者据此主张，卖家不应只用ROAS衡量所有渠道，应区分认知、考虑与转化阶段；文中也分别讨论美国、欧洲和日本市场的渠道差异。