科学广告奠基人、JWT掌舵人斯坦利·里索的28个广告信条

斯坦利·里索以市场调研和消费者洞察推动广告科学化，并将广告伦理作为职业底线，拒绝无偿比稿、烈性酒广告和虚假药品广告，曾因此放弃骆驼香烟。文章梳理其关于广告教育功能、科学与道德、创意方法及公司管理的28个信条，并以力士、伍德伯里、Crisco和旁氏案例说明其传播实践。