Omnicom Media 研究美国消费者广告回避原因并提出应对思路

Omnicom Media Intelligence 的研究发现，65%的美国消费者在某种程度上会回避广告，并提出品牌可从频次、情境、创意体验和整合策略等方面应对。研究于8月调查了1,136名18岁及以上成年人，并测试了四种视频广告创意；受访者中，四分之一自称非常或极其积极地回避广告，另有40%表示有一定程度的主动回避。