Affinity Global：AI 正在揭示媒体价值与广告成效衡量的差距

Affinity Global指出，AI在媒体规划中的应用已从尝试转向证明成效，但广告行业对增量效果仍缺乏统一标准、审计框架和认证，品牌、代理商与平台采用不同定义和基线。AI也让传统围墙花园之外的媒体库存及其价值更受关注；CPM衡量展示次数的价格，而非媒体带来的价值。文中强调，效率提升不等于业务成效，企业需要用实际结果证明价值。