空降的品牌总监行不行，只需一周就知道

判断空降品牌总监是否有真本事，不必等到试用期结束，入职第一周观察其是否热爱品类、继承品牌资产并关注生意增长即可初步判断。真正成熟的品牌总监应先理解产品与企业过去的成功经验，再围绕业务目标制定品牌工作，而非急于推翻过去或只追求声量。短期ROI不能否定长期品牌建设，但长期投入也应说明商业价值。