“文案之神”尼尔·法兰奇的22条创意广告法则

英国广告人尼尔·法兰奇提出的22条广告法则强调，广告是一门服务于销售的手艺，创意不必绝对原创，但要让受众看到未曾见过的表达。法兰奇主张从了解人和产品入手、广告聚焦一个故事，并以勇气、自信和持续阅读打磨沟通能力。