直播体育广告投放指南：从测量、采买到跨屏触达

Premion 与 Advertiser Perceptions 的调研显示，73%的受访广告主计划在未来 6 至 12 个月将预算投入直播体育和 CTV，广告主的主要障碍是成本、效果与 ROI 测量以及透明度。文章建议从本地市场目标出发设计测量方案，通过整合库存降低采买复杂度，并围绕受众而非平台协调线性电视与流媒体投放。