如何核查购买事件重复或遗漏时的 Meta ROAS

购买事件在 Pixel 和 Conversions API 之间重复或遗漏时，Meta ROAS 可能偏离商店实际结果。文章建议用订单 ID、时间戳、金额和币种比对订单，并检查事件 ID、Event Match Quality、诊断信息及服务器事件延迟。Meta 与商店数据无需完全一致，但跟踪、结账或同意横幅更新后差距突变时，应进一步审计，并结合净收入、新客 CPA 和贡献利润判断业务表现。