当 CMO 看到增长、CFO 却看到问题：追加媒体预算前应先验证增长价值

销售增长并不自动证明应增加媒体预算，CMO 和 CFO 需要先拆解新增客户、复购、促销折扣与利润变化。文章建议维持重点市场的获客投放、暂缓预算增加，并分别测试优惠力度与 prospecting 的增量效果。可通过地理区域 holdout、客户后续价值追踪和营销组合建模，判断媒体实际带来的新增买家及其贡献利润。