IAB Europe 零售与商业媒体委员会聚焦零售媒体发展的四大趋势

IAB Europe 零售与商业媒体委员会成员分享的研究、案例与观点显示，零售媒体正从零售商自有网站扩展到实体店、站外渠道和 AI 助手购物场景。广告主越来越需要证明增量效果，并在广告活动进行中结合媒体与门店销售数据开展测量。委员会还强调，准确的商品目录、丰富的商品信息、数据连接与治理，以及跨团队协作，是行业发展的基础。