体育营销从“租流量”转向“买资产”：品牌与运动员走向长期合伙

文章认为，体育营销正从购买赛事曝光转向长期经营运动员IP，品牌关系也从赞助商转向产品、渠道与组织层面的合伙人。文中以李宁与库里、郑钦文、孙颖莎等案例说明长期叙事的价值，同时提醒品牌关注伤病、状态波动、舆论风险和合同中的成绩考核条款。