叶茂中谈创意的22条法则：没有好创意就去死吧

叶茂中留下的22条创意法则，强调拒绝平庸、为品牌寻找专属载体，并以差异化和“树敌”思维打破竞争。法则还指出广告的目的是销售，广告语应克制，传播要聚焦并重复品牌信息；广告人则要对创意严苛、坚持执行。