Kochava：从“Order confirmed”追踪假日营销的完整故事

Kochava认为，假日购物决策可能始于 AI 对话、社交内容或线下门店，最终却由平台、零售媒体和末次点击归因分别记录，单一确认信息难以判断广告是否带来增量销售。文章建议以营销组合建模（MMM）观察全局，用增量测试验证广告贡献，再以末次点击归因支持日常优化；同时应在 Cyber Week 前设置对照组，并在 Q1 2027 评估假日新客是否复购。