海尔、蜜雪冰城借势网友创意，演绎“网友点火，品牌添柴”的共创营销

海尔为网友翻新1997年初代台式洗碗机「小海贝」，并回应网友催促量产；蜜雪冰城则转发网友用圣代和立体浮雕杯盖自制巧克力冰淇淋月饼的视频，接住民间创意。文章以两个案例说明，网友发布真实体验和创意内容、品牌互动借势，能够推动社交传播；但UGC共创不意味着品牌可以放弃筛选与参与。