创意宗师伯恩巴克：广告不是科学，而是说服的艺术（40条）

DDB 联合创始人威廉·伯恩巴克认为，广告本质是说服，而说服不是科学，而是一门艺术；创意应拒绝公式，兼顾关联性、原创性与震撼力，并以销售产品为目标。文章梳理他的 40 条创意主张，并复盘大众甲壳虫《Think Small》和安飞士《We Try Harder》等经典案例。