Integrate CEO Mehul Nagrani做客Conversations with MarTech，讨论现代B2B营销归因的复杂性、需求生成走向及单一指标的风险。他谈到Integrate近期收购多触点归因平台CaliberMind，计划打通漏斗顶部与底部数据。节目还讨论意图创造与捕获、长销售周期下的方向性衡量、AI改变考虑集合，以及未来五年的系统性思维与人与人连接。
神州泰岳依靠《战火与秩序》和《旭日之城》推动游戏业务增长，2024年游戏收入达到46.62亿元，随后随主力产品进入成熟期而下滑。文章依据公司财报梳理了推广费用、收入和利润变化，并指出新游仍处于测试阶段，产品接力情况有待观察。
Search Engine Roundtable 汇总搜索论坛动态：Google September 2026 Spam Update 于周五开始显现影响，并在周六出现更多波动；两周 rollout 当时已进行五天。
Greg Jarboe结合MIT Technology Review和哈佛商学院的研究，分析SEO、付费媒体及数字营销经理如何证明AI带来的生产力价值，同时规划团队转型。
Eskimi提出，触达全球其余70亿消费者不能只靠广告技术，还需要连接平台、资金与本地市场能力的运营系统。其 Advertising OS 旨在将封闭平台与开放网络纳入同一计划，并连接本地出版商、屏幕运营方、全球平台、金融伙伴及本地从业者。文章指出，本地平台、货币与账单安排，以及语言和文化理解，都是跨市场投放需要考虑的因素。
IAB Europe调查显示，50名受访者中86%将AI用于营销；在回答广告工作流问题的29人中，59%使用AI进行程序化优化，38%使用代理式广告采买与销售。
Subway美国CMO Jeff Klein表示，品牌将把核心顾客作为创意、媒介、产品创新与合作伙伴策略的中心，以应对QSR市场竞争。新品牌活动“Feed Your SUBconscious”上周推出，由Will Arnett出演；Subway计划在春季与他制作新一批广告。
国产剧《早春晴朗》在国内遭遇口碑争议，却在Netflix开播两日内登上全球日榜第六，进入54个国家和地区日榜TOP10。文章总结2026年国产剧出海变化：剧集转向Netflix等主流平台同步发行，并借助AI译制、社交媒体营销和线下活动触达海外观众。爱奇艺、WeTV等平台也通过本土制作与合作拓展海外业务。
InboxAlly 强调，邮件送达率会影响网站联系表单通知能否到达收件箱，是企业可靠沟通的重要环节。配置不当的 SPF、DKIM、DMARC 或较差的发件人声誉，可能使表单通知进入垃圾邮件文件夹。InboxAlly 提供自动邮件预热、收件箱位置测试、发件人声誉评分和认证监控等工具。
文章认为，营销组合模型（MMM）可以评估CTV对增长的整体贡献和边际影响，但频道级结果未必能解释具体活动为何成功或表现不佳。网络组合、受众、频次、创意、设备和地域投放等差异都可能影响结果，地理测试还可能受到地域信号不精确或跨设备匹配造成的污染。作者建议先用MMM了解整体贡献，再用更细粒度的诊断查明原因，而不是把模型结果当作最终判断。
在 AdExchanger 的 Programmatic IO 大会上，The Brandtech Group 法律总顾问 Betty Louie 表示，保险公司正成为 AI 治理的新参与者，可能将 AI 纳入保险保障，并对企业政策与流程提出要求。
SBC Summit Lisbon 2026 首日会议围绕巴西体育博彩禁令展开讨论，Sport Integrity Global Alliance（SIGA）首席执行官 Emanuel Macedo de Medeiros反对全面禁止巴西受监管的体育博彩市场。
Little Spoon 首席营销官 Caryn Wasser 在 Brandweek Marketing Vanguard Stage 与 ADWEEK 首席品牌与社群官 Jenny Rooney 对谈，探讨营销团队为何不断把策略复杂化、寻找下一个突破。对谈聚焦营销负责人如何专注于真正推动增长的因素，以及草根品牌赖以发展的基础。
在 ADWEEK 于 Brandweek Atlanta 举办的 Agencies Vanguard 圆桌上，四位广告公司高管谈及未来 6 至 12 个月希望推动的改变，重点是让员工跟上行业转型。
Kids2 全球洞察与分析高级副总裁 Rochelle Wainer 在 Brave Commerce 对话中，分享科技如何改变消费者研究，以及品牌如何理解不同世代的父母。Kids2 结合研究、行为数据和新兴技术，把消费者洞察应用于产品开发、营销和零售；她也谈到研究线上与线下购物旅程，以及理解 Gen Z 父母对真实性、数字体验和价值的期待。
Campari America营销负责人 Allison Varone 在 The Speed of Culture Podcast 中分享，传统品牌应顺应消费者行为变化，将品牌历史融入现代社交体验，同时保留情感连接。
在 Adweek 的 Marketing Vanguard 节目中，主持人 Jenny Rooney 与 BCG 首席营销官 Jessica Apotheker 探讨 CMO 如何在增长压力、预算收紧和营销复杂度上升的环境中站稳脚跟。Apotheker强调，策略要靠细致执行才能产生影响，CMO还需与 CFO、CIO建立协作关系。她主张将 AI 定位为增长杠杆，而不只是提升效率、削减成本的工具。
品牌指南需要发展为品牌系统，以帮助团队在不同渠道和情境中保持品牌识别度，同时灵活调整表达。系统应通过清晰原则、实际案例和判断框架，帮助团队处理指南未涵盖的新情况，并让AI生成的内容更贴合品牌。品牌治理还需超越营销团队，通过标准与指导支持员工自主决策，而非依赖层层审批。
Aēsop通过公益活动、文化项目、在地化门店体验和克制营销积累品牌认同，以长期情感连接促成转化，而非追求即时销售。欧莱雅2023年以25.3亿美元收购Aēsop后，其中国大陆门店从原有2家增至2025年5月的21家，扩张也带来稀缺感、门店设计和消费者认知方面的挑战。文章指出，护肤与香水品类走弱、价格上调及消费者对功效和质价比的关注，使“慢欲望”能否持续成为考验。
酒品牌正在从传统宴席、礼赠等场景拓展到朋友、家庭、户外和年轻人的聚会等生活内容，但人们喝酒的理由也在变化。文章指出，同一个人会因关系、情绪和人生时刻选择不同的酒，品牌需要回答为何会在某个时刻被需要。酒品牌下一步争夺的或不只是更多喝酒场景，而是新的喝酒理由。
AI加快了营销内容和初稿的制作，却没有自动改善营销质量；审批、协作和决策等瓶颈仍然存在。文章指出，AI会快速生成内容，却无法替团队厘清模糊策略、受众洞察和衡量标准，更多选项也不等于更好的决策。营销人员应先明确目标、受众及评估依据，再让AI参与执行。
亿邦智库与Pattern栢藤联合发布《智赢·共生—品牌全球化加速增长洞察报告》，分析全球市场机会、经营卡点及品牌全球化增长体系。报告将Pattern栢藤的模式归纳为总经销模型、电商业务增长方程式、两大AI引擎和双向增长通道，并选取六个品牌案例呈现其全球化实践。
耐克、妮维雅与谷歌的案例显示，品类指标容易让品牌忽视用户需求、场景及影响决策的“控制点”变化。2025财年耐克总营收下滑10%，妮维雅增长率仅0.9%，而拜尔斯道夫皮肤科功效业务增速达11.7%。AI重塑信息获取路径后，谷歌等品牌还需争夺用户“初始意图”入口。
麻辣王子近日在米兰大教堂附近投放大红色、高密度文案广告，因与古典建筑形成强烈反差引发争议。文章认为，这既可能是食品品牌为提升知名度、配合渠道铺货的务实销售型营销，也可能是借海外场景制造事件、在国内收割流量的策略。争议核心在于品牌究竟是在经营品牌，还是在经营流量。
DMexco 2026期间，Digiday举办两场讨论，分别聚焦企业如何规模化应用AI，以及AI变革下CMO与品牌营销的转型。嘉宾强调完善AI治理、保持人的判断与信任，并围绕任务明确能力需求；CMO还需在提高效率的同时维护品牌特色、创意和消费者连接。
QuestMobile《2026年文旅经济洞察报告》指出，低线城市出游需求延伸、出境游目的地与人群更加多元，文旅营销正转向基于用户需求细分的精耕细作。2026年上半年，国内旅游人次达34.63亿次、出游总花费达3.21万亿元；用户重视情绪体验与性价比，并通过多平台比价。在线旅游平台加强短视频与社交平台投放，景区借文创及文化IP二创内容吸引用户。
京东、John Lewis、奥利奥等品牌的广告语出现“价值回落”，表达从情感、生活方式或社会意义转向价格承诺、产品体验和购买理由。文章列举多个品牌案例，认为这种调整不是价值降级，而是重新突出品牌与产品相连、消费者能直接理解的价值。
泡泡玛特一款来自《疯狂动物城》系列的牦牛YAX盲盒在抖音走红，网友围绕其外形接连发布吐槽与二创内容，形成民间“丑东西大赛”。相关视频获得120万+转发，作者认为盲盒消费能延续为用户内容接力，但未确认这是否是泡泡玛特预先设计的传播策略。
理想汽车和岚图同日推出与沃尔沃卡车《The Epic Split》创意相似的广告，分别呈现谢苗在车灯上打太极、车辆驶过波浪路，以及演员站在叠放车辆上劈叉通过减速带。两支广告引发舆论分歧，争议集中在致敬与抄袭的边界，以及品牌是否应说明创意来源。
乐纯CEO录制神经科学相关视频，并通过酸奶包装二维码提供给消费者，相关文案因带有说教感引发网友吐槽。乐纯随后将扫码页面改为道歉内容，但页面仍放有用于引流至企业微信的二维码；文章还提到消费者对乐纯酸奶口味和产品体验的批评。
AppsFlyer发布的报告分析印度购物类应用的安装、获客、留存、再营销和欺诈情况，并与全球基准对比。报告覆盖2024年第三季度至2026年第二季度共八个季度，探讨印度安装增长从自然流量主导转为付费流量主导、再营销与用户获取支出变化，以及留存、再激活预算和Android与iOS市场差异。
代理式广告可让广告买方并行评估更多媒体方案，在规模化决策中兼顾广告活动需求，减少因界面碎片化和管理成本过高而错过合适选项的情况。IAB Tech Lab认为，行业需要共同标准，让代理能够理解媒体方提供的内容、传达买方要求并明确授权范围。实现这一基础需要买方、卖方和技术服务商协作。
文章复盘罗永浩吐槽野人先生后，钟薛高借势获得关注、西贝被曝“要倒闭”的舆论事件，并将其解读为西贝借罗永浩争议反击。西贝客服称全国门店均正常运营，文章认为“大V爆料倒闭”与官方回应形成反差，可能意在推动舆论将西贝经营困境与罗永浩关联。
消费者对品牌拓展新品类并不总是买账；品牌扩张可能稀释原有品类优势与用户的认同感，令消费者觉得品牌“不值得”或“不酷了”。文章以 On昂跑和lululemon为例，分析二者在强化跑步、瑜伽等核心定位的同时拓展品类，以及品牌规模化与用户“心价比”之间的矛盾。作者认为，品类和消费人群都有周期性，品牌扩张虽可能冲淡小众感，却是应对周期的选择。
IAB Tech Lab 的 Hillary Slattery 主张，评估广告库存供应路径时应结合 ads.txt、sellers.json 和 Supply Chain Object，而非另起未经验证的新标准。她指出，三者协同可帮助买方验证授权卖方并追踪供应链路径；文章还称，adagents.json 未考虑交易对手关系，可能造成验证缺口。
IAB Europe 举办的“Trust at Scale: Building a Responsible Creator Economy in Europe”线上活动，讨论如何在扩大创作者营销规模的同时加强信任、透明度与合规。与会者建议从一开始设定创作者 KPI，并重视品牌契合度；AI 可辅助创作，但应保持透明并保留创作者自身表达。各方还强调通过标准化教育提升商业内容披露要求的认知与执行一致性。
文章主张程序化广告交易各方应验证 bid request 中的 SupplyChain（schain）对象，而不能仅凭对象存在或 complete 标记认定供应链可信。验证需逐节点对照 ads.txt 与 sellers.json；作者还指出，complete 仅表示已声明节点齐全，并不证明链末卖家拥有相关网站或应用。作者建议持续核验 schain，并谨慎处理无法验证的链路。
MediaMarkt Benelux 零售媒体负责人 Lieke Buisman 将在 IAB Europe Retail Media Impact Summit 分享非品类相关零售媒体如何拓展增长机会，并介绍 Opel 与 MediaMarkt Saturn 的合作案例。
Branch表示，AI驱动的广告欺诈正让虚假流量和安装更难识别；其对北美、欧洲、中东和非洲及亚太地区455名营销与增长负责人的调查显示，87%称过去一年对广告欺诈的担忧增加，73%称其认为由AI驱动的广告欺诈明显增加。受访者估计每年有27%的数字广告预算因欺诈损失，平均约300万美元。文章主张通过跨渠道统一测量，并将上游信号关联到实际购买等下游结果，以补充单一平台的数据视角。
IAB全球研究显示，消费者希望AI购物推荐纳入可信创作者观点：56%偏好包含创作者或网红观点的推荐，65%表示可信创作者评论能提升他们对AI推荐的信心。研究于2026年5月开展，覆盖美国、英国、澳大利亚、墨西哥和印度的2,200名近三个月用AI进行购物研究的消费者；其中80%表示愿意依赖AI推荐。