Graza以绿色挤压瓶重塑橄榄油品类，2024年销售额约4800万美元
美国品牌 Graza 以绿色挤压瓶和场景化产品设计重做橄榄油品类，让橄榄油更贴近日常烹饪；据《Inc.》报道，品牌已达到每6秒售出一瓶的速度。Graza 2024年销售额约4800万美元，截至2025年年中产品进入超过1.1万家门店。
#创意案例
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今日 8 条白鲸出海AI 评分3030 白鲸出海AI 评分3737 比瑞吉在印尼布局中高端宠粮，品牌方称2025年累计出口量超1.6万吨
比瑞吉通过猫粮为主的产品布局、清真规范适配、草本处方粮和专业销售团队拓展印尼市场，品牌方称截至2025年累计出口量超过1.6万吨，其中印尼占90%。文章还称，近30天达人分销占其 TikTok Shop 官方店铺总成交额的75%以上；该数据来自出海匠，文中未说明统计方法。
白鲸出海AI 评分3434 Starface 靠彩色痘痘贴走红，2024 年销售额约 9000 万美元
Starface 以彩色星星痘痘贴 Hydro-Stars 打破祛痘产品偏重隐形遮瑕的常规，借助产品线拓展、IP 联名及线上线下渠道销售打开海外市场。自 2019 年成立至 2024 年 12 月 17 日，品牌累计售出超 10 亿颗 Hydro-Stars；2024 年全年，这款产品收入约 9000 万美元。
AdweekAI 评分2323 TikTok 与 All Things Go 通过 Music on Stage 将音乐创作者从线上带上真实舞台
TikTok 与 All Things Go 通过 TikTok LIVE 的 Music on Stage 合作，为音乐创作者提供登上音乐节舞台的机会。参赛者可在 8 月使用 #MusicOnStage 提交原创表演视频，全球比赛的获胜者将获得演出名额；美国赛区获胜者 Las Hermanas Machado 原定参加 All Things Go 纽约场，但该场因恶劣天气预报取消且不再改期。
Marketing DiveAI 评分3535 Subway美国CMO谈如何在竞争激烈的QSR市场寻找增长空间
Subway美国CMO Jeff Klein表示，品牌将把核心顾客作为创意、媒介、产品创新与合作伙伴策略的中心，以应对QSR市场竞争。新品牌活动“Feed Your SUBconscious”上周推出，由Will Arnett出演；Subway计划在春季与他制作新一批广告。
白鲸出海AI 评分3838 TikTok正念钥匙扣28天售出9198件，GMV达11.41万美元
一款印有5句自我肯定语句的正念钥匙扣，在TikTok美区近28天售出9198件，GMV为11.41万美元。原文称其近28天发布的425条带货内容基本为图文，并称视频形式（主要是图文带货）的销量贡献占比约60%；这些数据来自文章引用的TikTok数据。
数英AI 评分3131 瑞幸咖啡与暹罗厘普联名纸袋表情包引发热议
瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普推出“瑞～到厘普”联名活动，纸袋上的表情包因原漫画中表达“难喝到像尿”的含义引发热议。联名于28日正式开启，推出系列限定饮品及周边；瑞幸将原表情包中的白色纸杯改为带有瑞幸Logo的杯子，并印在联名包装上。
Marketing DiveAI 评分3232 Thorne以消费者为中心的品牌平台伴随P&G以38亿美元收购该品牌，后续计划聚焦产品教育
P&G上月以38亿美元收购营养补充剂品牌Thorne；推动其品牌转型的消费者洞察工作，形成了“Thorne rewards curiosity with excellence”品牌平台。Thorne计划明年继续使用该平台，并在2027年借助与Unrivaled联赛和Miami Open的合作，重点开展漏斗中段的产品教育。
DigidayAI 评分3434 Hoka借纽约马拉松赛前训练期争取跑者社群认同
Hoka在纽约马拉松前推出最新营销活动，借助Strava赞助挑战赛、TikTok和Meta付费社交、六组创作者合作及纽约市户外数字广告，持续与当地跑者社群互动。活动将延伸至Hoka于本周末举办的街区派对，之后数周的传播也将围绕派对展开。尚未公布活动预算。
数英AI 评分2929 卡戴珊中国行带动品牌借势营销，NikeSKIMS在上海开设中国首家慢闪空间
卡戴珊家族到访上海引发品牌借势营销，云南餐厅一坐一忘推出“Let's 显化”同款套餐，德克士连夜上线金·卡戴珊同款冰淇淋。NikeSKIMS在上海兴业太古汇开设中国首家慢闪空间，将持续营业至明年2月，并针对本地市场推出相应尺码、版型及全球独家的裁剪改衣服务。
数英AI 评分3434 Aēsop如何以价值观、门店体验与克制营销制造“慢欲望”，并面临扩张挑战？
Aēsop通过公益活动、文化项目、在地化门店体验和克制营销积累品牌认同，以长期情感连接促成转化，而非追求即时销售。欧莱雅2023年以25.3亿美元收购Aēsop后，其中国大陆门店从原有2家增至2025年5月的21家，扩张也带来稀缺感、门店设计和消费者认知方面的挑战。文章指出，护肤与香水品类走弱、价格上调及消费者对功效和质价比的关注，使“慢欲望”能否持续成为考验。
数英AI 评分2323 数英盘点过去两周的5个优秀广告案例，聚焦一句话说清创意
数英从过去2周的项目库中选出5个广告案例，呈现一句话如何点透洞察、找到创意方向。案例涵盖天猫家装节、淘宝宠物专题、欧莱雅复颜30周年、中国银联和蚂蚁公益「数字木兰」，分别从居家松弛、养宠情绪、普通人的日常、夏日体验与女性生活经历切入。
Marketing DiveAI 评分3030 Twisted Tea 携手 Realtree 推出秋季迷彩联名营销活动，品牌面临品类逆风
Twisted Tea 于 9 月 28 日与户外生活方式品牌 Realtree 推出联名合作，覆盖迷彩包装、联名商品及整合营销活动。活动将迭代其“Tea Drop”广告活动，并通过电视、流媒体、社交媒体、线下餐饮场所和零售渠道展开，秋季还将延伸至创作者内容与线下活动。
Marketing DiveAI 评分3232 E.l.f. Cosmetics通过娱乐营销部门E.l.f. Made推出第二张原创音乐专辑
E.l.f. Cosmetics推出第二张原创音乐专辑《Mirror Mix》，由七位新晋音乐人参与，并通过流媒体平台发行。E.l.f.将与歌词平台Genius合作，在其Open Mic系列中推广专辑，并把曲目放入品牌现有的Roblox空间。Genius Open Mic现场活动定于9月30日举行，音乐人将有机会登台演出。
数英AI 评分2626 六神36周年焕新包装因纹理像人民币引发讨论，回应称未使用钞票纸
六神36周年焕新包装因瓶身纹理和凹凸触感被网友称像人民币，品牌回应称标签使用日化常规印刷材料，未使用印钞纸专用钞票纸。新包装由设计师潘虎操刀，保留绿色瓶身、书法Logo和整体版式，并加入“六神原液”烫金标识、草本植物线条暗纹及重新设计的瓶盖，宣传片强调其防伪作用。
数英AI 评分2020 《复仇者联盟4》重映海报亮相，旧版艺术海报因人物形象抽象再度引发讨论
《复仇者联盟4：终局之战》宣布以“加码臻享版”重映，一张人物五官被网友吐槽抽象、诡异得像 AI 生成的旧海报也重新走红。该海报由 Tom Miatke 创作，是漫威 2019 年上映期间发布的艺术海报之一；本次重映另推出主海报及面向不同影院版本的视觉物料。
数英AI 评分2727 分享4组经典广告案例：从奔驰、苹果、John Lewis到奥迪，看致敬如何加入新观点
文章通过奔驰与捷豹、苹果与 Epic Games、John Lewis 与奥乐齐、奥迪与保时捷的广告案例，探讨广告中的致敬与抄袭之别。案例显示，致敬可以复用原作的创意框架或画面，但会通过戏仿、价格对比或角色反转表达新的观点；捷豹还公开说明了对奔驰广告的欣赏与致敬意图。
数英AI 评分3434 数英观察：部分品牌将广告语从宏大价值转回产品体验与购买理由
京东、John Lewis、奥利奥等品牌的广告语出现“价值回落”，表达从情感、生活方式或社会意义转向价格承诺、产品体验和购买理由。文章列举多个品牌案例，认为这种调整不是价值降级，而是重新突出品牌与产品相连、消费者能直接理解的价值。
数英AI 评分2525 海尔、蜜雪冰城借势网友创意，演绎“网友点火，品牌添柴”的共创营销
海尔为网友翻新1997年初代台式洗碗机「小海贝」，并回应网友催促量产；蜜雪冰城则转发网友用圣代和立体浮雕杯盖自制巧克力冰淇淋月饼的视频，接住民间创意。文章以两个案例说明，网友发布真实体验和创意内容、品牌互动借势，能够推动社交传播；但UGC共创不意味着品牌可以放弃筛选与参与。
数英AI 评分1515 壹捌零推出以匹克球为主题的中秋礼盒，邀用户一起“动个圆”
壹捌零推出中秋礼盒，以匹克球为主题，鼓励人们约上搭档出门运动，让团圆不止于围桌吃月饼。礼盒包含两盒月饼、一套匹克球、一条连帽速干浴巾和一张小卡；评论区活动截至9月28日，将随机选取3位用户赠送礼盒。
数英AI 评分3232 圈内法则：赞意集团合伙人 Penny 分享十多年明星营销经验
赞意集团合伙人、赞意风犬娱乐创始人 Penny 分享十多年娱乐营销经验，梳理明星合作中的报价、授权、粉丝秩序与官宣执行风险。她建议品牌关注艺人团队调整和走红前的合作窗口，核实签约主体及权益，并协调客服、门店、电商等团队统一执行。
数英AI 评分3333 理想汽车、岚图同日推出借鉴沃尔沃卡车《The Epic Split》的广告，引发抄袭争议
理想汽车和岚图同日推出与沃尔沃卡车《The Epic Split》创意相似的广告，分别呈现谢苗在车灯上打太极、车辆驶过波浪路，以及演员站在叠放车辆上劈叉通过减速带。两支广告引发舆论分歧，争议集中在致敬与抄袭的边界，以及品牌是否应说明创意来源。
数英AI 评分2525 乐纯CEO将自拍视频作为酸奶包装福利引发争议，消费者吐槽后二维码内容改为道歉
乐纯CEO录制神经科学相关视频，并通过酸奶包装二维码提供给消费者，相关文案因带有说教感引发网友吐槽。乐纯随后将扫码页面改为道歉内容，但页面仍放有用于引流至企业微信的二维码；文章还提到消费者对乐纯酸奶口味和产品体验的批评。
数英AI 评分2929 品牌集体玩梗“闪身步”，借势中秋国庆话题
多个品牌官号跟进“闪身步”网络热梗，用短视频结合各自产品、品牌形象和场景创作内容。名创优品将动作串联起全球门店，盼盼食品结合其中国奥委会赞助商身份，淘宝闪购演绎打工人日常；文章认为，品牌资产积累有助于品牌在玩梗时展现自身特色。
IAB EuropeAI 评分3030 IAB Europe 活动回顾：如何在欧洲构建负责任的创作者经济
IAB Europe 举办的“Trust at Scale: Building a Responsible Creator Economy in Europe”线上活动，讨论如何在扩大创作者营销规模的同时加强信任、透明度与合规。与会者建议从一开始设定创作者 KPI，并重视品牌契合度；AI 可辅助创作，但应保持透明并保留创作者自身表达。各方还强调通过标准化教育提升商业内容披露要求的认知与执行一致性。
Meta BusinessAI 评分3333 Meta 分享五位广告主使用 AI 赋能广告工具的成效案例
Meta 分享了五位广告主使用 AI 赋能广告工具的案例，涵盖销量广告、生成式 AI 创意、合创广告、WhatsApp 对话式商务和汽车全渠道营销。案例中，Underneat 购买量提升 13%，Zanskar Health 单次购买费用降低 64%，HubX 订阅量增加 28%，Movida 上线首月 WhatsApp 日均预订量同比增长 54%，通用汽车汽车销量提升 4.4%。
Google Ads & CommerceAI 评分2525 Google Ads邀请三位创意人士使用Google Flow为本地企业制作广告活动
Google Ads在Small Business Week期间邀请Susan Credle、Tiffany Rolfe和Jayanta Jenkins使用Google Flow，为他们关注的本地企业制作广告活动。