TikTok for Business 宣布将代理商徽章计划从单层改为双层，新增 Premier Agency Partner 层级，并保留 Agency Partner 层级。Premier 面向全球精选的顶尖表现合作伙伴；该框架旨在帮助广告主按需求识别已获徽章的代理商。
推荐理由：TikTok for Business说明代理商徽章从单层改为双层，并区分两类合作伙伴定位，可供品牌参考其代理商筛选信号。
Google Ads 介绍 2026 年 9 月 Demand Gen 更新，包括 YouTube 视频广告旁的 Business Agent、YouTube Shorts 和 Gmail 图片广告的单击落地页体验，以及 Google Maps 的 Affiliate Location Extensions。
推荐理由：Google Ads 列出 Demand Gen 假日季相关体验与渠道更新，并披露 Gmail 广告转化数据及其 ROI 基线，便于广告主评估渠道组合。
IAB Europe预计，欧洲零售媒体广告支出将从2025年的€16.9 billion增至2030年的€32.7 billion，复合年增长率为14.2%。基于72家零售商、逾120,000个赞助广告位和逾1,300个品牌的数据，文章指出各零售媒体网络在广告位数量、展示位置和测量方式上存在差异。IAB Europe发布了站内与站外零售媒体测量标准，并称符合标准的零售商可接受独立审计和认证。
推荐理由：IAB Europe给出欧洲零售媒体支出预测及跨零售商投放碎片化数据，并说明测量标准如何帮助买方比较广告位与增量销售。
TikTok 扩展第三方广告活动后品牌安全与可见性测量的覆盖范围，新增涉及 Brand Consideration、Search、升级版 Smart+ 广告活动创建、美国的 Product GMV Max 和 TikTok Lite 等场景。
推荐理由：材料梳理了 TikTok 品牌安全工具与第三方测量的覆盖范围和适用条件，可帮助广告主核对投放环境验证及广告可见性、注意力测量的可用选项。
Microsoft Advertising 建议品牌为假日季 AI 购物做好四项准备：完善商品 Feed、连接测量信号、为自动化广告活动留出学习时间，并检查品牌在 AI 体验中的可见性。
推荐理由：文章将商品数据、转化测量、自动出价学习和 AI 可见性整理为节前检查清单，可供广告主规划准备时间并核对相关设置。
Google 宣布多项面向节日购物季的 AI 商务更新：Merchant Center 的 AI performance insights 已向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国的商家开放，Business Agent for YouTube ads 则邀请美国零售商参加测试。
推荐理由：材料列出 Merchant Center、YouTube 广告和 UCP 的功能进展与开放范围，也提供产品 Feed 的优化建议及相关效果数据，零售商可据此评估节日季准备工作。
Google宣布更新广告测量工具，包括将Data Manager集成至Google Analytics和Display & Video 360，并在Google Ads推出Data Strength Uplift Metric；Meridian GeoX现已全球正式开放。
推荐理由：Google公布数据管理、转化测量和Meridian建模能力更新，并披露带有比较口径的效果数据，测量团队可据此评估相关工具与证据边界。
IAB发布2026年展望研究9月更新，将美国全年广告支出同比增长预测从1月的9.5%上调至12.3%，理由是上半年表现强于预期。调查覆盖200多名品牌与代理商广告投资决策者；社交媒体、CTV和商务媒体的预计增速分别为16.5%、15.6%和13.6%。另有86%的受访者已因对话式AI工具和AI代理改变或预计将在未来12个月改变媒介表现衡量方式。
推荐理由：IAB基于200多名品牌与代理商广告投资决策者的调查，上调美国广告支出预测并披露渠道增速，可为预算规划和测量重点提供行业参考。
Microsoft Advertising宣布，从10月1日起，使用Maximize Conversions（含Target CPA）、Maximize Conversion Value（含Target ROAS）或Maximize Clicks的新建非组合广告活动将无法使用Max CPC。
推荐理由：Microsoft Advertising明确了Max CPC调整的生效时间、适用策略和存量例外，便于投放团队提前检查新建与现有广告活动。
IAB于8月18日发布《AI透明度与披露框架V2》，建议在AI使用可能影响广告真实性、身份或呈现并误导消费者时进行定向披露，而非对所有AI用途统一标注。框架列出应披露及通常无需披露的使用场景；美国广告主可选择标准化星光图标或清晰文字标签。该框架是行业基准，不替代优先适用的州及国际法规。
推荐理由：IAB框架区分应披露与通常无需披露的AI广告用途，并说明美国与欧盟的标签选择差异，可供广告团队制定披露流程时参考。
Google Ads 将于 2026 年 9 月下旬调整 Search、AI Max for Search 和 Performance Max 广告系列的语言定向方式。
推荐理由：此次变更涉及搜索广告语言匹配和 Google Ads API 操作，开发者可据此调整新建广告系列的请求，并核对现有语言设置的适用性。
TikTok Symphony 集成 Dreamina Seedance 2.5，视频生成时长上限从 15 秒提高至 30 秒，并支持上传最多 50 个图像、视频和音频参考素材。
推荐理由：视频时长、参考素材数量和逐时间戳创意指导均有明确变化，广告团队可据此评估创意制作流程是否适用；目前仅向部分市场的部分付费广告主逐步开放。
TikTok for Business发布Q3 2026产品预览，介绍TopReach Max Reach、GMV Max Pro、Symphony Agent和Agentic Hub等广告、AI创意与自动化工具。
推荐理由：TikTok集中披露Q3产品与可用范围，便于品牌核对广告位、自动化、创意和电商投放能力的变化。
TikTok for Business 推出 Streaming Ads，这是面向流媒体服务、利用内容目录匹配高意向受众以获取订阅的广告解决方案。该方案提供展示单个或多个内容标题的互动广告格式，并支持自动化竞价、优化和投放。TikTok称，早期测试中80%的 Streaming Ads 广告活动表现优于非 Streaming Ads 广告活动；原文注明过往表现不保证或预测未来表现。
推荐理由：Streaming Ads 将内容目录与高意向受众匹配，并提供自动化投放与多种互动广告格式；文中的测试数据及效果声明附有时间范围和过往表现免责声明。
Meta推出Meta Business Agent，为商企回复客户，并提供晨间简报和对话分析。服务首先面向部分商企，覆盖WhatsApp Business应用、Instagram Pro、Messenger和Meta Business Suite；Meta还将推出供商企构建、定制和部署Business Agent的平台，可连接包括Shopify和Zendesk在内的系统。
推荐理由：Meta公布Business Agent及其平台的首批推出渠道、可连接系统和企业级管控能力，商企可据此了解当前可用范围与后续扩展方向。
Meta 将此前用于 Facebook 和 Instagram 动态版块及 Reels 的第三方内容黑名单扩展至 Threads 动态版块，广告主可通过 DoubleVerify、IAS、Scope3 和 Zefr 使用该控制选项。
推荐理由：Meta 扩展 Threads 信息流的第三方内容黑名单，并公布合作伙伴与适用版位，品牌安全团队可据此了解新的控制选项及其开放范围。
