运营派文章称大IP营销效果下降，品牌需转向情感互动

运营派刊发作者“传播体操”的分析文章，认为大IP营销效果已经下降，品牌应转向与用户的深度情感互动。文章以疯狂小杨哥为例，称其注销大号后新账号涨粉不到10万，并据此认为大IP的信任背书和粉丝凝聚力正在减弱。 文章认为，效果下降的原因是平台流量分配规则变化，以及用户对主播带货和IP联名更趋理性。文章建议品牌通过社群、私域和线下体验加强与用户的情感互动。

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