AppLovin报告：黑五前频繁更新广告创意ROAS更高

AppLovin 发布报告《BFCM 2026 Part 3: Four creative decisions that drive results》，称 2025 年 11 月几乎每周更新广告创意的广告主，在首次互动后第 7 天的 ROAS 比只更新一两次的广告主高 23%。Marketing Dive 报道了这份报告。报告所用数据为 2025 年黑五和网络星期一购物季期间电商广告主的结账与收入数据，以及 AppLovin 的广告活动数据。报告中的“创意”指一条广告中投放的一组素材。 报告还称，较短的广告在首次互动 ROAS 上表现最好，黑五或网络星期一期间投放的这类广告比 6 月至 9 月非促销期的基线高 83%。按新老客户合计计算，互动式 HTML 结束页的首次互动 ROAS 比同一基线高 35%。以上数字均来自 AppLovin 对自有平台数据的分析。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。