IAB Europe调查：AI加速渗透程序化广告交易

2026年9月29日，Digiday在《广告技术简报》中援引IAB Europe的一项调查，讨论AI对程序化广告采买的影响。该调查共有50名受访者，其中86%表示已将AI用于营销。在回答广告工作流相关问题的29名受访者中，59%使用AI进行程序化优化，38%使用代理式广告采买与销售。Digiday据此认为，AI正在加速改变程序化广告采买，但控制权问题仍待解决。这些比例的样本基数不同：86%对应全部50名受访者，59%与38%仅对应回答工作流问题的29人，两组数字不宜直接比较。报道未提及调查的具体发布时间、受访者构成与地区分布，也未提及行业或监管方面的后续回应。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。