彼得·菲斯克演讲称AI时代营销应从执行转向战略

彼得·菲斯克在《未来品牌宣言》主题演讲中提出，AI和智能体正在改变人们发现、评估和购买产品的方式。他认为营销的核心考验应从技术执行转向战略，竞争重点也应从争夺触达转向定义市场。 演讲引用的一项预测称，到2030年40%的交易将在机器之间完成。这是对未来的预测，并非已发生的结果。菲斯克据此认为，品牌既要赢得人的向往，也要凭可验证的价值赢得智能代理的信任。演讲引用的数据还称，75%的营销组织已采用某种AI，但只有13%的营销人使用智能代理AI。菲斯克认为，品牌仍需重建与用户的联结和创造价值的方式。 演讲以“三大雄心、九大理念”为框架，并以小米、施耐德电气、Oura等品牌为案例，讨论AI与人性协同下品牌如何革新。

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