分析称三大科技公司营销费用率降至7.5%，预算转向AI
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分析称三大科技公司营销费用率降至7.5%，预算转向AI
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AI 综述
人人都是产品经理和运营派刊发的一篇分析文章，比较了Alphabet、Meta和微软2019年至2025年的数据。文章称，三家公司收入合计增长147.1%，同期销售与营销费用增长42.5%，加权费用率从13%降至7.5%。 作者认为，科技公司正把更多资源投向算力、芯片、模型研发和AI人才，AI相关推广获得的预算也在增加。营销预算，尤其是制作费和操作服务费，今后需要更充分地证明能带来增量。 作者还称，平台自动化正在压缩广告代理商的制作、投放和服务费。
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最新进展10月31日 14:58
大厂减市场预算，加AI预算报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
10月31日
- 运营派精选大厂减市场预算，加AI预算
文章根据Alphabet、Meta和微软2019年至2025年的数据指出，三家公司收入增长147.1%，销售与营销费用增长42.5%，费用率从13%降至7.5%。作者认为，更多资金正流向算力、芯片、模型研发和AI人才，营销预算尤其是制作与操作服务费将面临更高的增量证明要求。
- 人人都是产品经理 · 营销推广精选大厂减市场预算、加AI预算：营销增长的解释权正在转移
文章比较Alphabet、Meta和微软2019年至2025年的数据称，三家公司收入增长147.1%，销售与营销费用增长42.5%，加权费用率从13%降至7.5%。作者认为，科技公司正将更多资源投入算力、芯片、模型和人才，AI相关推广获得更大预算，广告代理商则面临制作、投放和服务费被平台自动化压缩的压力。
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