营销作者提出小红书横测笔记合规写法建议

营销作者“Vic的营销思考”在人人都是产品经理、运营派发文，针对小红书收紧横测笔记，向品牌提出对比类笔记的选品、拍摄与表达方法。这些是作者的建议，不是平台发布的规则。作者称，小红书已针对横测笔记上线三版规则，相关内容在自然流量和投流审核上都会受到限制。 作者建议，品牌选三四款用户真正会纠结的可比产品。各产品可以有不同特点，但都应是这批用户实际会考虑的选择。拍摄时按共同的使用过程逐项展示，不用红叉、绿勾、星级替用户打分。品牌可以把自家值得选择的地方讲具体，但每款产品都要讲到足以帮助选择的程度，不能只把自家产品说具体、其他产品一句带过，也不能贬低第三方。结尾应说明各产品的真实使用条件和适合的需求。 作者还提醒，笔记能发布不代表能投流。作者称，聚光的广告审核同样限制贬低第三方产品的功能、价格和使用体验。

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