WARC报告：美国消费品巨头提高广告强度，科技公司回落

WARC Media 发布报告称，美国部分最大广告主的广告支出占营收比例整体在下降，但消费品公司逆势上升。报告显示，六家主要消费品公司的这一比例从2023年的11.6%升至2025年的12.5%。科技公司则从2019年的13%降至2025年的7.4%。 报告还显示，2019年至2025年，样本消费品公司的广告支出增长36%，营收增长29%，广告投入增速快于营收。WARC称，消费品品牌提高广告强度的背景是零售媒体投入增加和消费需求疲软。

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