STAT的Tom Capper讲解AI搜索测量与归因方法

STAT 搜索产品策略总监 Tom Capper 在一场网络研讨会中称，零点击搜索不只是流量问题，也是归因问题。因此，衡量 AI 搜索不应只看点击或 URL 引用，而应把品牌提及、推荐语境等可见性指标与收入、转化等业务结果放在一起追踪。 在测量方法上，Search Engine Journal 的报道建议扩大提示词样本，固定数据收集环境，并借助引用来源排查可见性变化。Capper 称，STAT 通过网页界面采集结果，因为 API 返回的内容可能与用户实际看到的不同。 在补充归因证据上，他建议做购买后调查，找出表示 AI 推荐帮助自己发现或选择品牌的顾客。他同时提醒，如果调查选项总按同一顺序排列，排在第一位的选项可能占优。

AI 根据报道生成 · 3 小时前更新