Marcondes详解AB InBev创意有效性增长法

Marcel Marcondes 在一场主题演讲中介绍了 AB InBev 的增长方法：通过建立“创意有效性”文化并调整运营方式，推动公司持续增长，并从啤酒制造商转型为消费品公司。具体做法包括把资源集中到50个重点品牌、发展品牌体验和“mega platforms”。 AB InBev 称，公司2026年第二季度收入增长11%，其多个大型平台的投资回报率约为传统媒体的两倍。这些数字来自公司自述。 在组织层面，AB InBev 要求商业负责人每年至少与消费者面对面交流30小时，并用数字孪生、合成受众和 AI 支持规模化的创意生产。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。