Mattel高管：打造粉丝社群需不同于消费者营销

2026年10月5日，Adweek在“ADWEEK Creativity Advantage”栏目中发布报道，指出打造粉丝社群需要采用不同于传统消费者营销的策略。报道援引Mattel总裁兼首席营销与品牌官Roberto Stanichi在ADWEEK Brandweek活动上的发言。他认为，“消费者”一词暗示一种交易关系；粉丝则不同，他们愿意加入品牌、参与互动、与品牌共同创造，并以品牌大使的身份积极参与。目前仅有这一篇报道，内容为行业观点分享，未涉及具体营销活动、平台政策、投放指标或效果数字，也暂无其他来源的补充或不同说法。

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