NWSL高管称体育合作应从赞助转向平台化运营

美国女子职业足球联赛（NWSL）合作伙伴关系与营销解决方案副总裁Jessica Goldstein在Brandweek 2026的访谈中称，只购买赞助权益、再围绕重要赛事做激活的体育合作模式已经过时，现代体育合作应更像平台。 Goldstein称，体育合作应借助运动员故事连接更广泛的粉丝，采用覆盖现场、内容、媒体和粉丝行为的360度策略，并围绕赛事持续运营，以长期培育女子足球粉丝。

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