星巴克推进“Back to Starbucks”复兴计划

2026年10月6日，Adweek 报道 Starbucks CEO Brian Niccol 谈公司下一阶段发展方向。Niccol 表示，顾客在咖啡杯上给他的留言，是“Back to Starbucks”计划正在奏效的一个小信号。据报道，该计划于2024年启动，目标是恢复咖啡馆体验、吸引顾客回归。已落地的举措包括：翻新1,000家门店、精简菜单、改造忠诚度计划，并投入超过5亿美元用于优化排班和高峰时段门店人手。目前信息仅来自 Adweek 单一来源。报道未给出“下一阶段”的具体内容，也未披露客流、销售等量化效果数据。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。