Clorox CMO称以持续相关性系统取代传统品牌战役

Clorox 首席营销官 Eric Schwartz 在 10 月 22 日美国全国广告主协会（ANA）Masters of Marketing 大会上称，公司正在放弃“一次性引爆”式的传统品牌战役，改用一套“持续相关性系统”。这套系统由人员、AI 自动化和合作伙伴组成，让 Pine-Sol、Brita 和 Hidden Valley 等品牌根据消费者信号持续生产、测试和优化内容。 Schwartz 在会上分享的数据显示，Pine-Sol 平均每月发布超过 150 条自然内容，Brita 每月产出超过 100 个内容资产。这些数字来自 Schwartz 本人，未经独立核实。 他还为不同规模和预算的营销者提出三点建议：用持续学习循环取代按战役排期的营销日历；减少从发现信号到采取行动之间的阻碍；在情况尚未明确之前就行动。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。