PebblePost与Virgin Voyages谈增量测量

PebblePost 与邮轮品牌 Virgin Voyages 的代表 Melissa Racklin 和 Nathan Quinn 在 Adweek 的访谈中分享合作做法。双方用增量效果衡量判断哪些广告投入真正带来增长，再扩大有效的做法。他们称，增量测量、可靠的衡量和积极的合作关系能让营销人员有信心测试并扩量。 双方的合作从程序化直邮扩展到效果型 CTV。投放期间，双方定期审查数据并随时调整；PebblePost 称，效率下降时它会建议品牌暂缓使用预算。 Virgin Voyages 称，希望把验证有效的测试方法推广到 CTV、直邮、电子邮件和 SMS 等渠道。这是品牌的计划，尚未说明已经实施。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。