Land O’Lakes CMO谈围绕乡村社区做文化营销

Land O’Lakes 首席营销官 Heather Malenshek 在与 Adweek 首席品牌与社区官 Jenny Rooney 的台上对谈中，介绍了这家农场合作社如何以农场主及其社区为中心参与文化议题，并让多元业务对外形成统一的品牌表达。 Malenshek 称，公司与跨职能团队共同建立了“Rooted in Tomorrow”品牌平台，并通过“Modern Rural Collective”联合影视、娱乐和媒体等领域的组织，改变乡村在文化中的呈现方式。 她认为，品牌的文化建设应与业务战略挂钩，并由整个组织共同推进。

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