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MarTech分析：AI助手影响购买决策，品牌营销需转向

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AI 综述

MarTech 一篇分析文章称，AI 助手正在影响消费者比较品牌和做购买决定。品牌可能在用户访问官网之前，就已无法看到决策是怎样做出的。作者据此建议，营销应从按日历执行的广告活动转向持续运营。作者还建议品牌建设结构化的品牌信息，让 AI 系统能够理解、验证并推荐。文章引用 McKinsey 称，人机协作团队的营销 ROI 最多可提升 30%，超个性化可能带来 5% 至 8% 的收入增长。

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最新进展10月28日 20:32

分析：AI 助手介入购买决策，品牌营销需重构增长与组织能力

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10月28日

20:32
MarTech
分析：AI 助手介入购买决策，品牌营销需重构增长与组织能力
文章认为，AI 助手正在影响消费者的品牌比较与购买决策，品牌可能在用户访问网站前就失去对决策过程的可见性。作者建议营销从按日历执行的广告活动转向持续运营，并建设可被 AI 系统理解、验证和推荐的结构化品牌信息。文章引用 McKinsey 称，人机协作团队的营销 ROI 最多可提升 30%，超个性化可能带来 5% 至 8% 的收入增长。

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