Aēsop在华门店增至21家，“慢欲望”打法受考验

欧莱雅集团于2023年4月以25.3亿美元收购Aēsop后，这个品牌在中国大陆的门店从2家增至2025年5月的21家。梅花网分析称，这轮扩张正在考验Aēsop靠“慢欲望”积累品牌认同的做法。 梅花网所说的“慢欲望”，是指Aēsop不追求即时转化，而是通过价值观叙事、按所在地设计的门店体验和克制的营销，让消费者长期认同品牌。 梅花网称，门店规模扩大会削弱品牌的稀缺感，也会冲击其“千店千面”的门店理念。中国消费者更看重功效和价格，这套品牌逻辑能否在中国市场持续成立，仍有待观察。

AI 根据报道生成 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。