专栏建议以业务目标而非小幅指标指导营销测试

Mike Ukstins 在 MarTech 撰文称，营销团队围绕点击、视频观看、互动等指标的小幅差异反复测试，可能把偶然结果固化为创意公式，却仍无法确认这些变化的业务价值，并削弱创意判断。 他建议先明确业务目标和值得回答的问题，事先就如何使用测试结果达成共识，再选择能支持具体决策的指标，同时为创意判断保留空间。具体做法上，他提出审查现有报告中的指标、约定评估周期，并从一个能推动行动的指标开始。

AI 根据报道生成 · 39 分钟前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。