霸王茶姬买一送一引发爆单，门店履约失配并发放1350万元员工奖励

霸王茶姬因郑钦文夺冠推出10月12日全国门店饮品限时买一送一，部分门店订单飙升、小程序一度崩溃并暂停接单，店员和骑手承受高强度工作。公司随后宣布发放总计1350万元专项奖励，但文章认为活动将订单集中在单日和小程序单一渠道，暴露出品牌传播目标与门店履约能力之间的失配。