安妮·卡森拒绝 Prada、Celine 代言，奢侈品牌为何转向知识分子？

获得2026年诺贝尔文学奖的76岁诗人安妮·卡森，被曝今年接连拒绝 Prada 和 Celine 的代言邀约，奢侈品牌却开始主动借助知识分子的声望与审美。卡地亚曾借“王虹同款”走红，Miu Miu也通过文学俱乐部连接文化圈。贝恩数据显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%—5%，品牌正从财富展示转向价值观与文化认同。