研究发现工程与建筑咨询企业使命宣言高度同质化，品牌使命需扎根自身实践

一项对工程与建筑咨询领域75家企业的研究发现，隐去企业名称后，它们的品牌使命宣言几乎无法区分，近八成企业的表述高度趋同。文章指出，企业使命应扎根自身历史、文化与真实行为，不能替代市场定位；品牌差异化还需由独特的顾客价值和可验证的行动支撑。