麦当劳开始卖广告，中国餐饮要不要学？

麦当劳计划推出“麦当劳媒体网络”，已在美国450家直营门店试点，开放点餐机、菜单板和线上APP等渠道供第三方品牌投放广告。文章认为，零售企业的交易数据、全渠道场景和消费触达构成零售媒体的核心优势，但数据合规、用户体验、加盟体系和资源整合能力会限制其扩张。