品牌屋=战略意图+战术落地：对内组织统领、对外信息统一的战略传达系统

品牌信息屋（Brand Message House）是一套战略信息传达系统，通过品牌屋实现对内组织统领、对外信息统一。其五大部分为战略、心智、论点、论据和落地，分别对应品牌定位、用户与口号、核心价值、RTB体系和产品矩阵。产品矩阵可分为引流款、利润款、形象款和防御款，需与上层定位保持逻辑关联。