QuestMobile《2026年文旅经济洞察报告》：用户旅游需求变化推动文旅营销精耕细作

QuestMobile《2026年文旅经济洞察报告》指出，低线城市出游需求延伸、出境游目的地与人群更加多元，文旅营销正转向基于用户需求细分的精耕细作。2026年上半年，国内旅游人次达34.63亿次、出游总花费达3.21万亿元；用户重视情绪体验与性价比，并通过多平台比价。在线旅游平台加强短视频与社交平台投放，景区借文创及文化IP二创内容吸引用户。