为什么越贵的品牌越高冷，越便宜的品牌越热闹？

文章认为，品牌价格带会影响消费者期待的被对待方式：高端品牌更适合传递距离与尊重，大众品牌更适合提供无门槛的快乐。作者以爱马仕、蜜雪冰城、无印良品、库奇内利和 Liquid Death 等案例说明，情绪定位需要与价格带及品牌硬实力匹配。文章最后建议从心理需求、价格带匹配度和支撑情绪的硬实力三个问题审视品牌策略。