生鲜电商复购分析：用“人货场模型”拆解用户购买行为

生鲜电商有60%的用户在30天内没有二次购买，单靠派券、推荐算法或精准营销难以解释复购问题。文章以“人货场模型”分析复购：从货物属性看购买频率与产品关联度，从卖场属性看便利性、价格和新鲜度，从用户属性看促销敏感型、刚性购买等行为标签，并据此建立分析假设。