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麦当劳结束32年FIFA世界杯赞助，配合营销模式调整
McDonald’s Ends 32-Year FIFA World Cup Sponsorship Amid Marketing Overhaul
AI 导读
麦当劳宣布在营销模式调整之际结束持续32年的FIFA世界杯赞助。公司称今夏世界杯活动覆盖110多个国家，是其2026年规模最大的营销投入，但在Q2 2026财报电话会上表示，活动虽带来业务提振并激发体系热情，表现仍低于预期。
推荐理由
材料披露麦当劳终止长期世界杯赞助及其对2026年营销活动表现的自我评价，可供品牌团队关注大型体育营销投入与营销模式调整。
来源：Adweek · adweek.com