难听的事实：消费者并不想品牌增加新品类

消费者对品牌拓展新品类并不总是买账；品牌扩张可能稀释原有品类优势与用户的认同感，令消费者觉得品牌“不值得”或“不酷了”。文章以 On昂跑和lululemon为例，分析二者在强化跑步、瑜伽等核心定位的同时拓展品类，以及品牌规模化与用户“心价比”之间的矛盾。作者认为，品类和消费人群都有周期性，品牌扩张虽可能冲淡小众感，却是应对周期的选择。