情绪消费开始拼“人设”：品牌从风格标签转向人格连接

情绪消费正在从购买风格标签转向购买品牌人格与生活方式，TWOI、RDD、GOODEES、小玉yuy等样本依靠创始人、明星或角色建立消费者连接。Tagi.、W．Management及AAAD在扩张或复制后面临消费疲劳、产品与价值观承接等考验；TWOI阿那亚店首日及周业绩超北上深，预计月营业额超2000万。艾媒咨询数据显示，2025年中国情绪经济市场价值达2.7万亿元，预计2029年突破4.5万亿元。