耐克、妮维雅与谷歌的警示：品类思维正在误导品牌战略

耐克、妮维雅与谷歌的案例显示，品类指标容易让品牌忽视用户需求、场景及影响决策的“控制点”变化。2025财年耐克总营收下滑10%，妮维雅增长率仅0.9%，而拜尔斯道夫皮肤科功效业务增速达11.7%。AI重塑信息获取路径后，谷歌等品牌还需争夺用户“初始意图”入口。